Top.Mail.Ru

PUSH или СМС: что эффективнее для общения с клиентом в 2025 году

Содержание статьи:


Коммуникация с клиентом — ключ к лояльности, повторным покупкам и росту базы абонентов. Но каким каналом пользоваться: классическими SMS или современными push-уведомлениями? Оба формата позволяют быстро отправить нужную информацию, но отличаются по стоимости, интерфейсу, возможностям, технологиям и вовлечению. Разберёмся, какое решение лучше выбрать для вашей компании.
  • SMS: привычно, но дорого
    SMS — это надёжный, но постепенно теряющий актуальность инструмент. Открываемость таких текстовых сообщений остаётся высокой, особенно среди возрастной аудитории, использующей сотовой связи. Однако стоимость одной отправки стабильно растёт, а возможности ограничены:
    • короткий формат текста;
    • отсутствие кликабельных ссылок;
    • невозможность мгновенно получить реакцию;
    • нет интеграции с CRM-системой;
    • сложно оценить эффективность без подключения внешних API.
  • Минусы SMS:
    • высокая цена на рассылки;
    • нет мультимедийного контента;
    • не всегда доступны на android-устройствах без сигнала;
    • требуется номер телефона абонента;
    • использование ограничено тарифами операторов и политикой конфиденциальности.
    Да, SMS остаются незаменимы для некоторых задач — например, при отправке одноразовых кодов или критических извещений, когда пуш невозможен. Однако для регулярной маркетинговой работы — это не самый выгодный вариант.

Push-уведомления: удобно, недорого, эффективно

Push — это сообщения, которые появляются на экране мобильного устройства или веб-браузера. Они не требуют затрат на отправку, поддерживают интерактивность и легко настраиваются через систему уведомлений, API и CRM.

Плюсы push:
  • бесплатная доставка через интернет;
  • поддержка геолокации и сегментации по базе данных;
  • интеграция с мобильным приложением, сайтом и другими цифровыми каналами;
  • высокая кликабельность;
  • автоматизация сценариев отправки по событиям;
  • возможность подключения к мессенджерам и отправки в виде web push;
  • легко отправить через готовые платформы или собственный сервер;
  • можно использовать WhatsApp, Telegram или другие каналы.
Особенно эффективно использовать push вместе с цифровыми картами лояльности (например, Apple Wallet, Google Wallet). Получатель не только видит уведомление, но и получает обновлённую информацию в личном разделе карты: изменения баланса, актуальные акции, приглашение на мероприятие.

Что выбрать для вашего бизнеса?

Если ваша аудитория — современные пользователи смартфонов (Android, iOS), и вы планируете развивать цифровой канал — выбирайте push. Этот способ коммуникации удобен, доступен, имеет высокий уровень отклика и идеально подходит для маркетинговых действий.
SMS-рассылки можно оставить для ситуаций, когда:
  • нет доступа к интернету;
  • нужно срочно передать короткую информацию;
  • необходимо гарантированное получение уведомления независимо от условий связи.
Платформы, такие как LOCARDS, позволяют бизнесу автоматизировать отправку push и интегрировать их с программами лояльности, API, базой контактов, условиями политики обработки персональных данных. Это эффективное и технологичное решение, которое остаётся востребованным и даёт максимальную отдачу от маркетинговых вложений.

Вывод

Push-уведомления — это будущее цифровой коммуникации. Они позволяют выстроить грамотную систему взаимодействия, вовлечь пользователя в маркетинговые кампании и не нарушать правила конфиденциальности. SMS стоит использовать как вспомогательный инструмент — там, где невозможны другие каналы связи.

📢 Больше полезных статей можете найти в разделе "Блог", получайте новости, готовые кейсы, инструкции и обзоры лучших инструментов для цифровых коммуникаций. Мы расскажем, как сделать маркетинг умнее, а контакт с клиентом — прочнее.
Преимущества
Аудитория ассоциирует ваш бренд с быстрым и удобным обслуживанием
  • Никаких бумажных анкет для получения карты клиента
  • Нет залежей пластика в кошельке
  • Не нужна привязка к телефонному номеру
  • Память телефона не захламляется очередным приложением
В первый месяц использования LoCards вы можете вернуть на 80% больше от всех клиентов, купивших у вас впервые.
Система представляет собой функционал по выпуску карт для отдельного бизнеса в подходящем интерфейсе. Вам не нужно прописывать тонны строк программного кода, чтобы создать карту лояльности для бизнеса. Отдельное приложение для LoCards тоже не требуется: сервис интегрирует карты в приложение Wallet и Google Pay. Это промежуточное звено между кошельком и пользователем. Вы контактируете с клиентами напрямую через push-уведомления, просто и ненавязчиво реализуя программу лояльности. Сервис работает с любым телефоном.

Калькулятор окупаемости

Узнайте, как скоро программа лояльности окупится в вашем бизнесе!

Результаты расчётов
1
Минимальное число возвращенных или новых привлечённых клиентов в месяц
2
месяца
Срок окупаемости инвестиций в годовую подписку сервиса Locards
3
ROI
Окупаемость инвестиций от вложений в годовую подписку сервиса управления лояльностью LoCards
4 ключевых преимущества электронных карт лояльности Wallet
  • В привлечении клиентов
    Оповещает о скидках и акциях, фиксирует бонусы покупателям.
    Подробнее
  • В идентификации
    Минимум действий при максимальной защите: достаточно перейти по ссылке или отсканировать QR-код, чтобы зарегистрировать карту лояльности. Идентификация двухфакторная.
    Подробнее
  • В персонализации
    Точно определяет потребности клиента и создает актуальные для него предложения. Вы можете продавать быстрее и больше.
    Подробнее
  • В коммуникации
    Контактирует с потребителем онлайн в режиме 24/7. С каждым новым оповещением у потребителя растет доверие к бренду и появляется желание регулярно взаимодействовать с ним.
    Подробнее
Преимущества перед пластиковыми аналогами

  • Бесплатная установка
    В телефон клиента без затрат на выпуск карты.
  • Бесконтактная, удаленная установка
  • Безлимитные бесплатные push-уведомления
    Вместо дорогих СМС по 65 символов.
  • Высокий уровень безопасности
    Защита данных с двухфакторной идентификацией
  • Безопасная и невесомая LoCards
    Всегда в смартфоне. Прощай неэкологичный и тяжелый пластик!
  • Простота использования
    Клиенту достаточно хранить QR-код карты в телефоне, чтобы получать привилегии, уведомления.
  • Мгновенный ребрендинг
    Дизайн электронных карт вы можете изменить быстро и бесплатно.
  • Индивидуальный номер карты в телефоне клиента
    Исключает махинации с карточками знакомых и друзей.
Остались вопросы?
Закажите обратный звонок и мы свяжемся с вами в течение 30 минут. В рабочее время.
Я принимаю условия пользовательского соглашения и даю согласие на хранение и обработку персональных данных в соответствии с требованиями 152-ФЗ
Преимущества перед приложениями
Wallet карты могут похвастаться следующими преимуществами, помимо основного - отсутствие затрат на разработку приложения
  • Минимум действий для активации
    Не нужно устанавливать приложение. В любой телефон встроена платформа для сервиса – система Wallet и Google Pay. Достаточно скачать ссылку или сканировать QR-код, чтобы зарегистрировать карту.
  • Конфиденциальность аналитики
    В личном кабинете LoCards только вы видите аналитические данные.
  • Ваша монополия на предложения
    В отличие от приложений-агрегаторов, которые содержат на своей платформе более 1 000 других магазинов.
  • Персональные уведомления
    Ориентированы на конкретного потребителя с учётом его предыдущих покупок.
Чтобы оценить преимущества сервиса, создайте карту и распространите среди клиентов. Отправляйте push-уведомления пользователям и анализируйте отчетность. Начисляйте бонусы, отслеживайте повторные продажи, отклики на ваши предложения. И наблюдайте за растущей выручкой.
Попробуйте установить
Посмотрите на реальном примере преимущества электронной системы карт лояльности