Top.Mail.Ru
Кабинет

Запрет рекламы с 1 сентября 2025 года: где размещать нельзя и как не попасть на штрафы

Содержание статьи:


С 1 сентября 2025 года в России запрещено размещать любую рекламу на интернет-ресурсах, к которым доступ официально ограничен, а также на площадках нежелательных, экстремистских и террористических организаций. Запрет охватывает и скрытые, нативные, бесплатные интеграции. Нарушение влечёт административную ответственность.

Что именно запрещено

  • Запрещено распространять рекламу в любой форме и любым способом:
    • на сайтах, страницах, в приложениях нежелательных организаций;
    • на ресурсах, ликвидированных или запрещённых по законам об экстремистской деятельности и терроризме;
    • на других ресурсах, к которым доступ ограничен по законодательству об информации.
    Формат не имеет значения: посты, сторис, видео, интеграции у блогеров, закрепы в профиле, промо-ссылки, публикации по бартеру — всё подпадает под понятие рекламы, если цель — привлечь внимание к товару, услугам или бренду.

Сроки и «старые» размещения

До даты вступления норм рекомендовалось удалить уже размещённую рекламу на таких ресурсах. Объявления, оставшиеся после 1 сентября, могут трактоваться как продолжающееся нарушение.

Кто отвечает

Ответственность несут все участники рекламной цепочки:
  • рекламодатель (заказчик);
  • распространитель (площадка, блогер, владелец канала/сайта);
  • оператор рекламной системы, если он влияет на выбор площадок и фактическое размещение.

Штрафы: общая логика

За рекламу на запрещённых ресурсах предусмотрены административные штрафы для физических лиц, должностных лиц/ИП и юридических лиц. Конкретные суммы зависят от квалификации нарушения и применяемых норм КоАП.

Где смотреть статусы площадок

  • Проверяйте:
    • реестры заблокированных ресурсов и статусы площадок с ограниченным доступом;
    • сведения о нежелательных, экстремистских и террористических организациях;
    • действующие требования по учёту интернет-рекламы (ERID/ERIR) — они не отменяют запрет, а дополняют его.

Таблица: где можно / где нельзя размещать рекламу (с 01.09.2025)

Категория площадки
Примеры
Можно размещать?
Комментарий
Российские соцсети и видео-платформы
ВКонтакте, Одноклассники, RuTube, рекламные кабинеты VK Ads / myTarget
Действуют обычные правила рекламы РФ. Проверяйте внутренние политики площадок.
Российские поисковые и контентные сети
Яндекс.Директ и РСЯ (на разрешённых сайтах), Дзен
Допустимо, если сайт-партнёр не находится в реестре ограниченного доступа.
Российские маркетплейсы и медиа
Ozon, Wildberries, крупные федеральные СМИ
Нет специальных ограничений при условии законного статуса площадки.
Telegram-каналы и боты (доступ в РФ есть)
Официальные каналы брендов, авторские каналы
Допустимо, если конкретный канал и ссылки не ведут на запрещённые ресурсы и контент не дублируется туда.
Иностранные ресурсы с ограниченным доступом в РФ
Соцсети/сайты, внесённые в реестр ограничения доступа; пиратские библиотеки; порносайты
Реклама на ресурсах с ограниченным доступом запрещена.
Ресурсы нежелательных организаций
Сайты и страницы организаций со статусом «нежелательная»
Прямой запрет на распространение рекламы.
Площадки, запрещённые за экстремизм/терроризм
Сервисы признанных экстремистскими/террористическими организаций
Запрет распространяется на все форматы размещений.
Зеркала и альтернативные домены запрещённых площадок
Прокси-версии, мобильные сборки, «зеркала»
Такие ресурсы также подпадают под запрет.
Натив/бартер/бесплатные интеграции на «запрещённых»
Пост у блогера, закреп, упоминание в описании
Запрещена любая форма распространения рекламы, даже безвозмездная.

Чек-лист комплаенса для бизнеса

  1. Инвентаризация размещений. Проверьте все каналы: SMM, блогеры, медийные сети, натив, каталоги, партнёрские страницы, архивы рассылок.
  2. Стоп-лист площадок. Введите внутренний перечень «нельзя». Обновляйте его при появлении новостей и решений госорганов.
  3. Договоры и ТЗ. Включите в договоры с подрядчиками и блогерами прямой запрет на размещение на запрещённых ресурсах, обязанность подтверждать легальный статус площадки и ответственность за нарушения.
  4. Проверка нативных интеграций. Бартер и PR-посты — тоже реклама. Требуйте подтверждение, что публикация выйдет только на разрешённых площадках и не будет дублироваться туда, где доступ ограничен.
  5. Удаление «наследия». Просмотрите старые посты и закрепы у партнёров/амбассадоров и удалите всё, что попадает под запрет.
  6. Параллельно — учёт рекламы. Для разрешённых размещений соблюдайте требования учёта интернет-рекламы и храните необходимые сведения.

Частые вопросы

Что делать маркетологу прямо сейчас

  • Провести экспресс-аудит активных и запланированных размещений.
  • Перенести бюджеты с «рисковых» площадок на разрешённые альтернативы.
  • Обновить договорные шаблоны и брифы.
  • Настроить контроль нативных интеграций и повторных публикаций.
  • Обучить команды (SMM, PR, закупка трафика) базовым правилам и процедурам проверки.

Вывод

Запрет на рекламу на ресурсах с ограниченным доступом — это устойчивая норма. Она распространяется на все форматы и всех участников цепочки. Безопасная практика — проверка статусов площадок до размещения, договорные гарантии, «стоп-лист» и регулярный аудит собственных активностей.
Кейсы
Кухня Family
HORECA
Увеличили продажи
у ресторана на 45%
за 2 недели
Блок Пост
Ритейл
85% действующих клиентов установили карты
Читать
Читать
В первый месяц использования LOCARDS вы можете вернуть на 80% больше от всех клиентов, купивших у вас впервые.
Система представляет собой функционал по выпуску карт для отдельного бизнеса в подходящем интерфейсе. Вам не нужно прописывать тонны строк программного кода, чтобы создать карту лояльности для бизнеса. Отдельное приложение для LoCards тоже не требуется: сервис интегрирует карты в приложение Wallet и Google Pay. Это промежуточное звено между кошельком и пользователем. Вы контактируете с клиентами напрямую через push-уведомления, просто и ненавязчиво реализуя программу лояльности. Сервис работает с любым телефоном.

Калькулятор окупаемости

Узнайте, как скоро программа лояльности окупится в вашем бизнесе!

Результаты расчётов
1
Минимальное число возвращенных или новых привлечённых клиентов в месяц
2
месяца
Срок окупаемости инвестиций в годовую подписку сервиса Locards
3
ROI
Окупаемость инвестиций от вложений в годовую подписку сервиса управления лояльностью LoCards
Попробуйте установить
Посмотрите на реальном примере преимущества электронной системы карт лояльности
Начать
Остались вопросы?
Закажите обратный звонок и мы свяжемся с вами в течение 30 минут. В рабочее время.
Я принимаю условия пользовательского соглашения и даю согласие на хранение и обработку персональных данных в соответствии с требованиями 152-ФЗ
Чтобы оценить преимущества сервиса, создайте карту и распространите среди клиентов. Отправляйте push-уведомления пользователям и анализируйте отчетность. Начисляйте бонусы, отслеживайте повторные продажи, отклики на ваши предложения. И наблюдайте за растущей выручкой.
Другие статьи