Запрет иностранных слов с 1 марта 2026: что изменится для бизнеса

Что именно нужно проверять? Прежде всего все, что клиент видит в публичном пространстве. Это вывески на фас здания, шрифтом которых написаны названия, а также таблички и указатели. Размещать контент на цифровых ресурсах тоже нужно по-новому. Это касается не только ритейла (если у вас магазин), но и сферы строительства, где застройщиков обязали проверять объекты недвижимости и вывески жилых комплексов.

Действие закона распространяется на названия разделов сайта, кнопки, баннеры, pop-up блоки. Нельзя использовать иностранные слова, если есть русские аналоги. Их нужно переводить или дублировать кириллицей. Такой аудит нужен заранее: сайт, соцсети, рассылки, офлайн-материалы. Чем раньше компания проверит эти элементы, тем проще избежать ошибок.

Главное изменение — закон о защите прав потребителя дополнился статьей 10.1. Согласно новому закону, публичная информация, предназначенная для неопределенного круга лиц, должна быть на русском языке. Использование иностранных слов в навигации и описаниях теперь строго регламентировано. Использование иностранных слов в вывесках, информационных табличках и меню ограничено: дублировать текст исключительно на иностранном языке запрещено. Если компания хочет сохранить латиницу, базовая информация все равно должна быть на русском языке.

При этом закон не требует полностью отказаться от латиницы. Знак обслуживания или товарный знак — это то, что можно использовать в прежнем виде. Иностранные слова можно оставить, если они являются частью зарегистрированного бренда. То есть слова можно не переводить, если это официальное наименование, защищенное патентом.

Это значит, что бренд, зарегистрированный в Роспатенте, может сохранить прежний вид написания, а вот сопроводительный текст рядом — например, описание услуги, условия акции, навигация или информационная надпись — уже должны соответствовать требованиям закона. Именно поэтому многим компаниям придется отдельно разделить бренд и обычный информационный текст: одно можно оставить как есть, другое — заменить, перевести или продублировать кириллицей.

Отдельный вопрос — какие термины считать допустимыми. Правительство утвердило нормативные словари, фиксирующие нормы. Если есть сомнения, словарь русского языка (или толковый словарь) станет главным ориентиром. Институт русского языка им. В. В. Виноградова также участвует в формировании этой базы. Нужно сверяться с тем, что содержит словарь иностранных слов, чтобы понять, устарело ли слово и не пора ли подобрать русский аналог. Словарь русского языка и словарь государственного языка четко фиксируют такие нормы: если слова нет в базе, его применение рискованно.

Местные власти (например, в московской области) или частная компания в регионе могут давать некоторую свободу в специфических нишах, но юрист и маркетолог должны проверять сомнительные термины по утвержденным словарям.

В сфере рекламы контролирует федеральная антимонопольная служба. Запрещено использовать иностранные слова в рекламных баннерах, если они искажают смысл или делают его недоступным. Также под контроль попадают мобильные приложения и цифровые сервисы. Любое нарушение права на получение информации на родном языке трактуется как нарушение права потребителя.
Нужно ли менять внутренние документы? В большинстве случаев акцент — на информации для потребителей. Но если документ выполняет информационную функцию, его тоже нужно проверять.

Сам закон № 168-ФЗ не ввел отдельного штрафа. Но на практике ответственность возможна по нормам КоАП. Штрафы для должностных лиц и юрлиц, а также риск высокий, если нарушение признают рекламным (ст. 14.3 КоАП РФ). Проще говоря, сначала может прийти проверка, затем предписание.

Если проблема касается неполной или недостоверной информации для потребителя, обычно говорят о рисках по статьям о защите прав потребителей. Если же нарушение признают рекламным, могут применяться штрафы по статье 14.3 КоАП РФ. Проще говоря, рассчитывать на отсутствие последствий не стоит: сначала может прийти проверка, затем предписание, а дальше уже вопрос правоприменительной практики и конкретной статьи КоАП.

Что делать бизнесу уже сейчас? Лучше всего не ждать первых споров с контролирующими органами, а провести понятный аудит по чек-листу: проверить вывески, таблички и указатели, пересмотреть текст сайта, лендингов и личного кабинета, заменить или продублировать русские аналоги в названиях разделов, кнопках и баннерах, перепроверить карточки товаров, описание услуги, цены, акции и условия продажи, сверить, какие названия имеет смысл зарегистрировать как товарные знаки, проверить фирменные наименования, если компания хочет сохранить бренд на латинице, обучить сотрудников, которые готовят рекламные и информационные материалы, согласовать единые правила оформления с маркетингом, дизайнером и юристом, а также закрепить внутреннюю политику проверки текстов перед публикацией.

Такой подход помогает не просто выполнить требования закона, но и снизить риск ошибок, когда разные отделы продолжают использовать старые шаблоны, англоязычные кнопки, надписи на витринах или привычные слова без перевода.

Важно и то, что практика применения закона только формируется. В некоторых вопросах — например, по социальным сетям, отдельным страницам на маркетплейсах, блогам, рассылкам и сложным цифровым интерфейсам — бизнес еще ждет более детального ответа от контролирующих органов и судебной практики. Поэтому безопасная стратегия на 2026 год одна: ориентироваться на приоритет русского языка, убирать очевидные англицизмы там, где есть понятные русские аналоги, и отдельно проверять исключения для бренда, знаков и фирменных наименований.

Запрет иностранных слов с 1 марта 2026 года — это не история про полный отказ от зарубежных слов. Суть в том, что в публичном пространстве приоритет у русского языка. Если у компании есть сайт, вывески, меню или публичные правила, их нужно привести в соответствие с законом. Исключением остаются зарегистрированные товарные знаки. Лучшее решение — провести аудит, заменить рискованные слова и выстроить систему проверки. Тогда нововведения пройдут без лишних штрафов и потери доверия.

Исключением остаются зарегистрированные товарные знаки, фирменные наименования и некоторые специальные случаи, предусмотренные законодательством. Лучшее решение для бизнеса — не спорить с формулировками, а провести аудит, заменить рискованные слова, подготовить сотрудников и выстроить систему проверки материалов. Тогда переход на новые правила пройдет без лишних штрафов, споров и потери доверия со стороны потребителей.