Запрет иностранных слов с 1 марта 2026: что изменится для бизнеса

Что именно нужно проверять в первую очередь? Прежде всего все, что клиент видит в публичном пространстве или на сайте до покупки и во время выбора товаров или услуги. Это могут быть вывески, таблички, указатели, названия разделов сайта, кнопки, баннеры, pop-up блоки, описание товаров и услуги, тексты о доставке, оплате, бонусах, подписке, информационные листы, меню, прайсы, инструкции для клиента, карточки товаров и материалы на внешних площадках, если они выполняют функцию публичного информирования.

Такой аудит лучше провести заранее и по всей системе: сайт, соцсети, рассылки, офлайн-материалы, личные кабинеты, документы для клиентов и оформление точек продаж. Чем раньше компания проверит эти элементы, тем проще будет избежать срочных переделок и ошибок после вступления норм в силу.

При этом закон не требует полностью отказаться от фирменных названий на английском языке, если речь идет о зарегистрированных исключениях. Новые требования не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания, а также на случаи, прямо предусмотренные техническими регламентами и другими нормативными актами.

Это значит, что бренд, зарегистрированный в Роспатенте, может сохранить прежний вид написания, а вот сопроводительный текст рядом — например, описание услуги, условия акции, навигация или информационная надпись — уже должны соответствовать требованиям закона. Именно поэтому многим компаниям придется отдельно разделить бренд и обычный информационный текст: одно можно оставить как есть, другое — заменить, перевести или продублировать кириллицей.

Отдельный вопрос — какие иностранные слова вообще считаются допустимыми. В 2025 году Правительство РФ утвердило список нормативных словарей, справочников и грамматик, фиксирующих нормы современного русского литературного языка при его использовании в качестве государственного языка. На практике это важно для спорных случаев, когда бизнес не понимает, можно ли использовать иноязычное слово по смыслу как уже освоенное русским языком или лучше сразу подобрать русский аналог.

Поэтому юрист, редактор сайта, маркетолог и команда, которая отвечает за оформление материалов, должны проверять сомнительные термины не по привычке рынка, а по утвержденным словарям. Особенно это касается слов вроде sale, beauty, shop, open и других англицизмов, которые раньше массово использовались в сфере продвижения и оформления точек продаж.

Больше всего споров вызывает реклама. Здесь важно не смешивать разные нормы. Новая статья 10.1 Закона о защите прав потребителей прямо касается именно информации для публичного ознакомления потребителей, которая не является рекламой. Однако в сфере рекламы и раньше действовали правила государственного языка, а отдельные положения закона № 168-ФЗ затронули и рекламные коммуникации.

Поэтому бизнесу лучше исходить из практического правила: проверять не только вывески и сайт, но и рекламные материалы, особенно если в них есть названия объектов, акции, слоганы и иноязычное оформление. Безопаснее рассматривать внешний контур коммуникации целиком, а не делить его слишком формально на «информацию» и «рекламу».

Нужно ли менять внутренние документы, договоры, учредительные данные и технические бумаги? В большинстве случаев основной акцент закона — не на внутренней документации компании, а на информации, предназначенной для потребителей. То есть в первую очередь речь идет о текстах, которые открыто размещены для неопределенного круга лиц. Но если документ фактически выполняет информационную функцию для клиента — например, публичная инструкция, описание тарифа, правила подписки, сведения о продавце, условия получения услуги или политика возврата на сайте, — его тоже нужно проверять.

Что будет за нарушение? Сам закон № 168-ФЗ не ввел отдельного нового штрафа «за иностранные слова» как самостоятельный состав. Но на практике ответственность возможна по уже действующим нормам КоАП — в зависимости от того, как именно квалифицируют нарушение.

Если проблема касается неполной или недостоверной информации для потребителя, обычно говорят о рисках по статьям о защите прав потребителей. Если же нарушение признают рекламным, могут применяться штрафы по статье 14.3 КоАП РФ. Проще говоря, рассчитывать на отсутствие последствий не стоит: сначала может прийти проверка, затем предписание, а дальше уже вопрос правоприменительной практики и конкретной статьи КоАП.

Что делать бизнесу уже сейчас? Лучше всего не ждать первых споров с контролирующими органами, а провести понятный аудит по чек-листу: проверить вывески, таблички и указатели, пересмотреть текст сайта, лендингов и личного кабинета, заменить или продублировать русские аналоги в названиях разделов, кнопках и баннерах, перепроверить карточки товаров, описание услуги, цены, акции и условия продажи, сверить, какие названия имеет смысл зарегистрировать как товарные знаки, проверить фирменные наименования, если компания хочет сохранить бренд на латинице, обучить сотрудников, которые готовят рекламные и информационные материалы, согласовать единые правила оформления с маркетингом, дизайнером и юристом, а также закрепить внутреннюю политику проверки текстов перед публикацией.

Такой подход помогает не просто выполнить требования закона, но и снизить риск ошибок, когда разные отделы продолжают использовать старые шаблоны, англоязычные кнопки, надписи на витринах или привычные слова без перевода.

Важно и то, что практика применения закона только формируется. В некоторых вопросах — например, по социальным сетям, отдельным страницам на маркетплейсах, блогам, рассылкам и сложным цифровым интерфейсам — бизнес еще ждет более детального ответа от контролирующих органов и судебной практики. Поэтому безопасная стратегия на 2026 год одна: ориентироваться на приоритет русского языка, убирать очевидные англицизмы там, где есть понятные русские аналоги, и отдельно проверять исключения для бренда, знаков и фирменных наименований.

Запрет иностранных слов с 1 марта 2026 года — это не история про полный отказ от английского, французского или других зарубежных слов в бизнесе. Суть закона в другом: в публичном пространстве и в информации для потребителей приоритет теперь у русского языка. Если у компании есть сайт, вывески, указатели, меню, карточки товаров, информационные материалы, надписи в местах обслуживания или публичные правила продажи, их нужно привести в соответствие с новыми требованиями закона.

Исключением остаются зарегистрированные товарные знаки, фирменные наименования и некоторые специальные случаи, предусмотренные законодательством. Лучшее решение для бизнеса — не спорить с формулировками, а провести аудит, заменить рискованные слова, подготовить сотрудников и выстроить систему проверки материалов. Тогда переход на новые правила пройдет без лишних штрафов, споров и потери доверия со стороны потребителей.